Dental Spa Consult

Ребрендинг: зачем?

Ребрендинг – когда и зачем нужен?

Обязаны отметить, что «ребрендинг» - это комплексное (!) изменение бренда, его идеологии, позиционирования, стратегии, ценностей и т.д. впоследствии отображается в атрибутах. Сменить логотип на более новый или заказать форму другого цвета – не ребрендинг, а точечное обновление существующего бренда (рестайлинг).

Ребрендинг – достаточно затратная и рискованная мера, потому что при неправильной перестройке можно потерять не только вложенные средства, но и часть лояльной аудитории, и не приобрести при этом новую. Поэтому советуем тщательно взвесить, целесообразно ли прибегать именно к такому подходу.

Итак, когда может понадобиться ребрендинг?

● Кардинальные изменения структуры и переход на новый уровень.
Если структурно компания сильно меняется, – ребрендинг станет логическим продолжением этого. К примеру, при масштабировании и разработке сети стоматологий, объединении либо поглощении компаний.

● Изменение сегмента. Если вы стремительно меняете ценовую политику (прыгаете из среднего в VIP или наоборот), переориентируетесь на другую аудиторию – ребрендинг подскажет пациентам, что вы сменили курс.

● Смена владельца и внутренней политики.
Как правило, если меняется владелец – меняется и компания. Тогда есть смысл с помощью ребрендинга заявить, что это уже другая стоматология – с другими ценностями, порядками, командой и т.д.

● Полное обнуление бренда. Если компания долгое время не может выпутаться из репутационного кризиса, предприятие стабильно убыточно, потому что не идут ни лечиться, ни работать, – одной из мер может стать ребрендинг. Но и это не всегда помогает, поэтому обращайте внимание.

В других случаях, если вы хотите просто обновить стиль, добавить современности и трендов – это можно делать, но оставаться при этом узнаваемыми для пациентов, чтобы они понимали, что это именно вы – та же компания, только улучшенная.

068-103-99-98
Присоединяйтесь к нашей группе в вайбер и принимайте участие в дискуссии: http://bit.do/eRLdo
Telegram-канал: https://t.me/stomat_business
НАШИ КОНТАКТЫ
+38068 103 99 98
dentalspaconsult@gmail.com
Мы в социальных сетях:
Close
Свяжитесь с нами:
Viber
Messenger
Mail
Phone
Copyright © Dental Spa Consult